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独立站建站用哪个比较好?Shopify, BigCommerce, Wix, WooCommerce 和 Magento 史上最全横向比较!

独立站建站用哪个比较好?Shopify, BigCommerce, Wix, WooCommerce 和 Magento 史上最全横向比较!

你要是刚刚开始考虑做自建站,你可能会被市面上自建站平台的数量吓到。独立站建站平台可谓五花八门,大叔我在一开始建站的时候,就考虑过不下20个独立站平台,为了给你一个更直观的感受,我把我考虑过的平台的名称写在下面,你体会一下:

Wix, Shopify, WooCommerce,BigCommerce, Magento, Jimdo, LemonStand, Volusion, OpenCart, 3Dcart, OsCommerce, Spark Pay, Big Cartel, SquareSpace, Selz, Gumroad, Storenvy, Weebly, E-junkie, SendOwl, ECWind, X-Cart, PrestaShop, FoxyCart, ZenCart, MoonFruit, BrightPearl ……..别拦着我我还能继续写

这些都是当下比较有名的独立站建设工具,建站服务或者平台,他们都有有自己的忠实用户,而且每一个平台都声称自己是市面上最好的建站平台,初学者要是不了解情况真的很容易挑花了眼。

从中国卖家的角度来看,哪些平台对中国卖家更好一点?各个平台的真实费用到底是如何收取的?从功能上比对那个平台更好一些?小白卖家和有技术实力的卖家分别要怎么选?

为了能够更好的帮助大家回答这些问题,我选出了比较流行的5款建站平台,并深入的进行了横向对比,希望能够给大家带来更清晰的答案,这五款平台分别是:

  1. Shopify (www.shopify.com)
  2. WooCommerce (woocommerce.com)
  3. BigCommerce (www.bigcommerce.com)
  4. Magento (magento.com)
  5. Wix eCommerce (www.wix.com/ecommerce/)

文章好长,到底哪个独立站建站平台最好?

你要是比较小白,什么经验都没有,也没什么技术实力,刚刚开始探索跨境电商独立站,那么我推荐Shopify

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Shopify能够提供跨境电商所需要的所有功能,并且简单易用,几乎可以实现傻瓜式建站,有完整的中文界面(目前还在测试阶段),非常适合中小跨境企业企业,它的价格实惠,最便宜的计划一个月只要29美元,并且不需要单独的Hosting。对中国卖家也相当的友好。如果你没有十分特殊的需求,我相信Shopify能够满足99%以上的跨境卖家。

你要是已经有了一部分经验,知道怎么引流,并且有一定的技术能力,并且未来知道自己销售会比较高,那么BigCommerce 或者 WooCommerce会是比较好的选择。

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WooCommerce胜在灵活度高,插件也很丰富,并且没有像Shopify那样有禁止类目,你能够100%控制网站的方方面面。最重要的是WooCommerce用支持中国卖家的收款商不需要额外的付费,如果用Shopify的话则需要另外支付 2% – 0.5% 不等 ,这对于利润比刀片还薄的卖家来讲可是一笔不小的费用。

你说你毛利超过60%,这点钱无所谓?那我还多说啥,您想干啥都行。

如果你来自一个资金雄厚的企业,对独立站的功能要求比较多,又需要有企业级的服务,你可以看看Magento,Shopify Plus,以及BigCommerce Enterpise这几个专门为大企业打造的平台。

关于作者

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大家好,我是野牛大叔,我从事电商和跨境贸易已经快10年了。主业北美品牌电商市场营销,我会在这里跟大家分享些在北美做电商的心得和感受。希望能给大家做电商的路上提供些帮助。

我的所有的内容都会在我的博客和我的公众号 yeniukuajing 刊登,欢迎大家关注。你也可以加我的私人微信 mryeniu 讨论具体的问题。

网上最全的Shopify、BigCommerce、WooCommerce、Wix 和 Magento之间的横向功能和特性对比

为了让大家能够直观的横向对比Shopify,BigCommerce,WooCommerce,Wix,还有Magento这几个建站解决方案之间的区别,大叔我花了几周的时间,逐一试用调研了每个平台,并将它们一些跟我们卖家影响比较大的几个功能拉了出来进行了横向对比。方便大家直观的比较。

各平台功能比对总表

功能特性ShopifyWooCommerceBigCommerceWix eCommerceMagento
主要特点简单易用,整合营销功能,大量的第三方APP,海量的帮助资料,对新手非常友好开放灵活,可以完全根据自己的需求进行定制原生功能强大,后台较为复杂,对线下业务拓展到线上有着强大的帮助,对新手不大友好对新手非常友好的界面,全部设计可以通过拖拽实现,基础功能都具备,有着专业漂亮的主题,适合没技术能力,要求不高的卖家可以独立部署,功能强大,完全根据需求进行定制,需要有很强的技术实力
付费模式订阅服务,需要支付月费免费的插件,需要安装在Wordpress上订阅模式,需要支付月费订阅模式,需要支付月费独立部署,也有Hosting服务商提供订阅模式
价格区间$29/$79/$299$0$29.95/$79.95/$299.95$20 / $25 / $35一般在几千美金,取决于客户需求
免费试用时长90天(疫情期间)一直免费15天(现在有60天试用优惠)14天
是否需要Hosting无需Hosting服务,免费获得子域名Wordpress需要有Hosting服务无需Hosting服务,免费获得子域名无需Hosting服务,免费获得子域名需要
网站加载速度比较快取决于Hosting服务比较快普通,取决于主题的复杂程度取决于Hosting服务
自带CDN服务无,需要自行采购无,需要自行采购
域名管理可直接购买,赠送免费二级域名需要自己购买可直接购买可直接购买需要自己购买
产品管理完整的产品管理后台,支持智能分类完整的产品管理后台完整的产品管理后台完整的产品管理后台强大多功能的产品管理后台
定制类产品支持不支持,需要第三方APP不支持,需要第三方APP原生支持定制类产品不支持,也没有第三方APP支持
多变体支持每个产品最多三个选项支持每个产品支持多达250个选择支持,每个产品6个选项,每个选项30种SKU支持,无限制
产品评价和展示需要第APP支持,Shopify官方有非基础的APP可以显示评价支持原生支持产品的评价和Rating需要第三方APP支持支持
订单管理完整的订单管理功能完整的订单管理功能强大的订单管理和同步功能完整的订单管理功能强大的订单管理和同步功能
收款渠道自带Shopify Payments,可用100多个第三方渠道原生支持Paypal和Stripe,可以对接多个第三方支付渠道,手续费各异原生自带60个左右第三方收款渠道,支持2Checkout和Paypal支持Paypal,Stripe等17个渠道支持Stripe,Paypal等150个
收款限额各计划均无限额无限额基础版一年$5万美金限额,Plus一年$18万,Pro版一年 $40万,超过限额则需要升级无限额无限额
中国卖家常用收款渠道Paypal 企业版, Stripe, 2Checkout 均支持Paypal 企业版, Stripe, 2Checkout 均支持Paypal 企业版, Stripe, 2Checkout 均支持Paypal 企业版, Stripe, 2Checkout 均支持Paypal 企业版, Stripe, 2Checkout 均支持
官方收款渠道费率(美国)2.9%/2.6%/2.4% + 30c不支持,需要第三方2.9% / 2.5% / 2.2% + 30c不支持,需要第三方不支持,需要第三方
使用第三方收款费用2% / 1% / 0.5%不另外收取费用不另外收取费用不另外收取费用不另外收取费用
客户管理比较初级的客户管理功能无,需要通过第三方插件实现完整的客户管理后台比较初级的客户管理功能比较处理的客户管理功能
库存管理强大完善的库存管理,支持多地发货,支持自动计算运费,支持直接对接海外仓原生库存管理功能比较简单,若更复杂的功能则需要第三方APP支持强大完善的库存管理,支持多地发货,支持自动计算运费,支持直接对接海外仓比较初级的库存管理,功能简单,不支持多个仓库强大完善的库存管理,支持多地发货,支持自动计算运费,支持直接对接海外仓
主题设计官方大概有100个左右的主题,其中9个免费,可以安装第三方主题成千上万的主题(包括免费的和收费的),也可以完全自己搭建定制有限的选择,大概100个左右,免费的12个但是设计相对较老气,第三方主题选择很多上百个免费原生主题,设计独特且精美主要为自行定制,第三方主题普遍较老气
自定义页面通过第三方可视化编辑器插件实现,大部分都需要付费代码或者通过第三方可视化编辑器修改原生可视化拖拽编辑器原生可视化编辑器直接修改代码或者可视化编辑器
对定制需求的支持较低的灵活度,不能够添加定制功能,主题可以通过后台进行修改,没有源代码访问权完全开源,可以灵活定制有一定的灵活度,但是复杂的功能需要官方支持,没有源代码访问权。可以通过后台进行主题修改,但是大部分代码不开放完全开放,可以根据需求灵活定制
移动设备访问根据主题,大部分可以直接兼容移动设备主题支持移动端才可以官方主题均支持主题支持就可以主题支持才可以
带宽限制没有限制根据Host服务器决定没有限制没有流量限制取决于部署模式
文件存储空间无限制根据Host服务器决定没有限制根据计划有限制, 20GB / 35GB / 50 GB取决于Host服务器
分析和报告基础的销售和订单报告,报告的详细程度取决于计划,升级到$79才能看到最详细的报告丰富的分析报告非常丰富的店铺分析报告,基础版本的分析报告就够用比较基础,基本上没有市面上最强大的店铺分析报告
促销功能折扣,促销码,礼品卡,更加复杂的则需要第三方APP折扣和促销码,其他需要第三方插件非常强大的超过70中不同的组合,各种促销组合都可以实现折扣,促销码折扣,促销码
站外销售渠道支持主流的渠道进行销售,包括FB,谷歌,等等几乎完全支持市面上的所有渠道几乎完全支持市面上的所有渠道几乎完全支持市面上的所有渠道几乎完全支持市面上的所有渠道
界面易用程度简洁易用,非常适合新手,不需要有技术能力复杂程度较高,需要有一定的技术能力,比较适合有经验的老手整合程度较高,适合有一定经验的人,但是不需要具备技术知识简单易用,适合新手,不需要有技术能力对技术和经验要求都比较高
购物车召回原生支持需要第三方APP基础版本不包括,$79.95以上的版本才支持不支持,需要通过第三方APP
是否有中文后台有 Beta有,繁体
平台是否有权封店会,如果涉及敏感产品无(取决于Hosting)会,如果涉及禁止产品会,如果涉及敏感产品如果是订阅模式的话则会,Host模式则取决于Host
平台客户支持有会中文的客服,24小时提供支持,整体客服质量较高,平台有着大量的中文文档,方便卖家查阅没有电话支持,可以向官方发送邮件。有大量的资料和信息可以自行查阅。24/7, 电话和在线客服,仅有英文服务没有电话支持,仅有邮件仅有邮件支持,但是有海量的社区支持
雇员账号2/5/15无限制无限制数量无限制无限制
多货币支持无,需要依赖主题,以及第三方APP,但是结算的时候仅能用基础货币,并且设定好货币单位后无法自主修改支持原生支持多货币,并且有着详细的多货币设置,可以自动更新汇率不支持,需要第三方APP支持
多语言界面原生支持只支持一种,多语言需要第三方插件原生支持通过原生APP支持支持
SEO支持原生支持较差,第三方APP功能限制也较多非常完整的SEO支持,并且有强大的第三方APP有基础的SEO功能支持,有基础的SEO功能有基础的SEO功能
手机端APP强大的手机端APP功能,可以几乎100%在手机上做店铺管理有限的手机端功能,可以查看报告等比较初级的手机APP,可以查看订单等初级信息有官方APP,可以直接调整店铺内容和产品内容没有官方APP,第三方APP功能限制较多
SSL支持原生支持需要单独配置和购买原生支持原生支持需要单独配置和购买
博客内容营销基础博客内容依托于Wordpress强大的博客内容管理基础博客内容可以生成多样化的博客内容完全自由定制
邮件营销功能相对简单的功能,可以通过第三方APP扩展,目前免费,2020年10月起开始收费。但是不支持MailChimp无,需要第三方支持购物车和邮件营销是分开的模块,操作起来稍微复杂,有发送数量的限制。完整的官方支持MailChimp有完整的邮件营销模块,界面对新手非常友好无,需要第三方支持
第三方APP支持非常丰富,有超过3000个APP非常丰富,有超过3000个比较丰富,有大约800个APP电商类的较少,大多是针对建站非常丰富,有大概5000以上
线下POS功能支持,可通过手机APP实现需要第三方支持支持,需要购买硬件需要第三方支持支持
VAT和TAX自动计算通过官方APP可以实现VAT自动计算,也完美支持数字产品交付 VAT MOSS计算模式需要通过第三方支持可以官方实现VAT自动计算,但是不支持VAT MOSS不支持,需要第三方APP需要通过第三方支持
安全机制主要依赖平台,满足PCI DSS支付安保标准需要自行管理主要依赖平台,满足PCI DSS支付安保标准平台提供,支持PCI DSS需要自行管理

注:Shopify和BigCommerce各自有专门的企业服务的版本 Shopify Plus和BigCommerce Enterprise,这两个企业级的服务跟Magento比较接近,我会后续再专门就企业级别的电商解决方案写一篇文章专门分析。

另:Magento也有开源版本,但是因为面向的受众不同,这里横向比较的是收费的企业版,请各位使用Magento 开源版的小伙伴勿喷。

这个表是不是看晕了?为了让大家能够更好的比对,大叔把这些功能分成了一下几个板块,并对每个平台进行打分。

  1. 建站难易度
  2. 收费模式和交易费用
  3. 平台店铺核心功能
  4. 市场营销引流功能
  5. 主题设计和定制
  6. 卖家支持力度和安全保障

建站难易度

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既然是建站平台,是否能够很好的完成最重要的目标 – 建站,理所当然应该是最重要的方面了。

在这点上这五个平台各有优劣,也遵循了上手容易一般就意味着灵活度相对较差的规律。

其中以订阅模式为主的Shopify,BigCommerce,还有 Wix 都对新手非常的友好,有着完整的建站流程和相关的扩展功能。而WooCommerce和Magento因为定位更加专业,在建站过程中需要有一定的技术能力才能搞定

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Wix的官方主题全部免费

Shopify和Wix在这个类目以微弱的优势胜出,一个小白可以在1-2个小时内搭建一个完整的可以使用的网站毫无压力。BigCommerce也是个潜力选手,败下阵来的原因是操作界面稍微有些复杂,不过这是因为BigCommerce自带功能较多,熟悉了以后小白建站也基本上没有压力。

有一点需要注意,如果要对主题的页面进行修改的话,Shopify并不自带可视化编辑器,需要添加第三方插件,否则就只能去改代码。而BigCommerce还有Wix均有可视化编辑器。

建站难易度横向比对

功能特性ShopifyWooCommerceBigCommerceWix eCommerceMagento
是否需要Hosting无需Hosting服务,免费获得子域名Wordpress需要有Hosting服务无需Hosting服务,免费获得子域名无需Hosting服务,免费获得子域名需要
网站加载速度比较快取决于Hosting服务比较快普通,取决于主题的复杂程度取决于Hosting服务
自带CDN服务无,需要自行采购无,需要自行采购
域名管理可直接购买,赠送免费二级域名需要自己购买可直接购买可直接购买需要自己购买
主题设计官方大概有100个左右的主题,其中9个免费,可以安装第三方主题成千上万的主题(包括免费的和收费的),也可以完全自己搭建定制有限的选择,大概100个左右,免费的12个但是设计相对较老气,第三方主题选择很多上百个免费原生主题,设计独特且精美主要为自行定制,第三方主题普遍较老气
自定义页面通过第三方可视化编辑器插件实现,大部分都需要付费代码或者通过第三方可视化编辑器修改原生可视化拖拽编辑器原生可视化编辑器直接修改代码或者可视化编辑器
对定制需求的支持较低的灵活度,不能够添加定制功能,主题可以通过后台进行修改,没有源代码访问权完全开源,可以灵活定制有一定的灵活度,但是复杂的功能需要官方支持,没有源代码访问权。可以通过后台进行主题修改,但是大部分代码不开放完全开放,可以根据需求灵活定制
移动设备访问根据主题,大部分可以直接兼容移动设备主题支持移动端才可以官方主题均支持主题支持就可以主题支持才可以
带宽限制没有限制根据Host服务器决定没有限制没有流量限制取决于部署模式
文件存储空间无限制根据Host服务器决定没有限制根据计划有限制, 20GB / 35GB / 50 GB取决于Host服务器
界面易用程度简洁易用,非常适合新手,不需要有技术能力复杂程度较高,需要有一定的技术能力,比较适合有经验的老手整合程度较高,适合有一定经验的人,但是不需要具备技术知识简单易用,适合新手,不需要有技术能力对技术和经验要求都比较高
平台ShopifyWooBigCommerceWixMagento
分数/5分制53453

收费模式和交易费用

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建站的费用多种多样,如果建站初期没有规划好,等业务做起来以后发现手续费超级高,那就痛心坏了。

费用除了本身平台的月费以外,还有收款处理的费用以及第三方APP等隐形费用,大家在计算各个平台实际的费用的时候务必要计算清楚

独立站建站费用 = 订阅费 / 云服务器费用 + 收款渠道手续费 + 第三方APP费用 + 其他站点维护相关费用(SSL,CDN等)

不同的解决方案费用结构不大一样,Shopify,BigCommerce这种一站式解决方案的建站平台主要的费用除了订阅费以外就是收款渠道处理费,通常在3% – 2% 不等,如果你能找到更便宜的收款处理费用的话,那么在金额比较大的情况下是能省下来不少钱的。

大部分的一站式解决方案的订阅费是比较类似的,根据平台开放功能的不同收取不同的月费。Shopify和BigCommerce都是 $29 到 $299 不等。

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但是在收款处理上,Shopify有一个大坑,一定要注意,那就是如果你不用Shopify自带的收款门户收款的话,那么还需要根据月份支付额外的2% 到 0.5% 的费用。这个对于小卖家没什么,但是对于大卖家来说可能会是不少的钱。因为Shopify自带的收款门户对中国卖家的审核比较严格,导致大部分中国卖家无法用官方渠道收款,只能用第三方的收款门户,比如Paypal,2Checkout等等,这样就带来了一个潜在的成本。

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而BigCommerce在这个方面没有多收钱,真是良心企业啊,不过话也不能说的太早,虽然BigCommerce没有在卖家使用第三方收款渠道的时候收取费用,但是它对不同的计划可以收取的金额有限制,分别是 $5万/$18万/$40万,超过对应的额度的话则需要升级月费,要是超过了$40万一年的话,则需要升级到企业版,具体的费用基本上在$500一个月以上,但是即便如此,也比给Shopify多交2%的手续费要划算。

WooCommerce虽然是免费的,但是需要单独购买很多服务,包括云服务器($10-$50/月不等),SSL和CDN服务,店铺流量大了以后还需要扩容,实际的费用远远超过了其他产品。

而Magento这种面向大企业的产品,在这里基本上就是打酱油的一个状态。

收费模式和交易费用横向比对

功能特性ShopifyWooCommerceBigCommerceWix eCommerceMagento
付费模式订阅服务,需要支付月费免费的插件,需要安装在Wordpress上订阅模式,需要支付月费订阅模式,需要支付月费独立部署,也有Hosting服务商提供订阅模式
价格区间$29/$79/$299$0$29.95/$79.95/$299.95$20 / $25 / $35一般在几千美金,取决于客户需求
免费试用时长90天(疫情期间)一直免费15天(现在有60天试用优惠)14天
收款渠道自带Shopify Payments,可用100多个第三方渠道原生支持Paypal和Stripe,可以对接多个第三方支付渠道,手续费各异原生自带60个左右第三方收款渠道,支持2Checkout和Paypal支持Paypal,Stripe等17个渠道支持Stripe,Paypal等150个
收款限额各计划均无限额无限额基础版一年$5万美金限额,Plus一年$18万,Pro版一年 $40万,超过限额则需要升级无限额无限额
中国卖家常用收款渠道Paypal 企业版, Stripe, 2Checkout 均支持Paypal 企业版, Stripe, 2Checkout 均支持Paypal 企业版, Stripe, 2Checkout 均支持Paypal 企业版, Stripe, 2Checkout 均支持Paypal 企业版, Stripe, 2Checkout 均支持
官方收款渠道费率(美国)2.9%/2.6%/2.4% + 30c不支持,需要第三方2.9% / 2.5% / 2.2% + 30c不支持,需要第三方不支持,需要第三方
使用第三方收款费用2% / 1% / 0.5%不另外收取费用不另外收取费用不另外收取费用不另外收取费用

收费模式和交易费用打分

平台ShopifyWooBigCommerceWixMagento
分数/5分制43553

店铺核心功能横向比对

功能上五款建站平台都具备了基础的功能,从前台店铺搭建装修,到后台订单、客户管理都能够完成。

每个平台因为定位的差异在功能的细节上各有千秋。

Shopify相对来说整体都比较到位,各个功能都都做的比较到位,值得一提的是Shopify内置了大量的引导文章,能够帮助新手解决问题,可谓对小白相当友好。

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如果对店铺功能要求较多,不妨可以看看BigCommerce,BigCommerce在不需要第三方App的情况下拥有着及其完善的后台管理功能和分析报告,这点上Shopify就有些简单。如果你对数据报告要求比较多,Shopify要达到BigCommerce同样详细的数据分析报告的话得需要购买$79以上月费的产品,而BigCommerce所有的版本里都有专业的报告功能。

如果你需要卖比较复杂的,变体比较多的产品的话,那么Shopify可能就无法胜任了,原生Shopify仅仅支持每个产品3个选项,如果你的产品超过了三个选项(比如大小,颜色,花纹),那么不好意思,要么减少选择,要么通过第三方插件解决。这点上其他所有的解决方案都比Shopify灵活。

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Shopify 只能支持三个选项

除此之外如果你需要在网店里提供多种货币结算的话,那么BigCommerce和WooCommerce还有Magento基本上吊打Shopify。BigCommerce在多货币支持上做的最好,官方支持实时汇率计算,并且可以根据卖家自己的需求调整汇率结算机制,非常的贴心。

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从核心后台功能角度来看,如果你需要比较复杂的店铺功能,对多货币,多语言有需求的话,那么BigCommerce会是比较好的选择,如果你有钱或者有闲,Magento和WooCommerce也都不错,Wix后台很多功能虽然有但是非常的基础,所以不大推荐。

各平台核心功能比对

功能特性ShopifyWooCommerceBigCommerceWix eCommerceMagento
产品管理完整的产品管理后台,支持智能分类完整的产品管理后台完整的产品管理后台完整的产品管理后台强大多功能的产品管理后台
定制类产品支持不支持,需要第三方APP不支持,需要第三方APP原生支持定制类产品不支持,也没有第三方APP支持
多变体支持每个产品最多三个选项支持每个产品支持多达250个选择支持,每个产品6个选项,每个选项30种SKU支持,无限制
产品评价和展示需要第APP支持,Shopify官方有非基础的APP可以显示评价支持原生支持产品的评价和Rating需要第三方APP支持支持
订单管理完整的订单管理功能完整的订单管理功能强大的订单管理和同步功能完整的订单管理功能强大的订单管理和同步功能
客户管理比较初级的客户管理功能无,需要通过第三方插件实现完整的客户管理后台比较初级的客户管理功能比较处理的客户管理功能
库存管理强大完善的库存管理,支持多地发货,支持自动计算运费,支持直接对接海外仓原生库存管理功能比较简单,若更复杂的功能则需要第三方APP支持强大完善的库存管理,支持多地发货,支持自动计算运费,支持直接对接海外仓比较初级的库存管理,功能简单,不支持多个仓库强大完善的库存管理,支持多地发货,支持自动计算运费,支持直接对接海外仓
对定制需求的支持较低的灵活度,不能够添加定制功能,主题可以通过后台进行修改,没有源代码访问权完全开源,可以灵活定制有一定的灵活度,但是复杂的功能需要官方支持,没有源代码访问权。可以通过后台进行主题修改,但是大部分代码不开放完全开放,可以根据需求灵活定制
移动设备访问根据主题,大部分可以直接兼容移动设备主题支持移动端才可以官方主题均支持主题支持就可以主题支持才可以
分析和报告基础的销售和订单报告,报告的详细程度取决于计划,升级到$79才能看到最详细的报告丰富的分析报告非常丰富的店铺分析报告,基础版本的分析报告就够用比较基础,基本上没有市面上最强大的店铺分析报告
促销功能折扣,促销码,礼品卡,更加复杂的则需要第三方APP折扣和促销码,其他需要第三方插件非常强大的超过70中不同的组合,各种促销组合都可以实现折扣,促销码折扣,促销码
雇员账号2/5/15无限制无限制数量无限制无限制
多货币支持无,需要依赖主题,以及第三方APP,但是结算的时候仅能用基础货币,并且设定好货币单位后无法自主修改支持原生支持多货币,并且有着详细的多货币设置,可以自动更新汇率不支持,需要第三方APP支持
多语言界面原生支持只支持一种,多语言需要第三方插件原生支持通过原生APP支持支持
手机端APP强大的手机端APP功能,可以几乎100%在手机上做店铺管理有限的手机端功能,可以查看报告等比较初级的手机APP,可以查看订单等初级信息有官方APP,可以直接调整店铺内容和产品内容没有官方APP,第三方APP功能限制较多
第三方APP支持非常丰富,有超过3000个APP非常丰富,有超过3000个比较丰富,有大约800个APP电商类的较少,大多是针对建站非常丰富,有大概5000以上
线下POS功能支持,可通过手机APP实现需要第三方支持支持,需要购买硬件需要第三方支持支持
VAT和TAX自动计算通过官方APP可以实现VAT自动计算,也完美支持数字产品交付 VAT MOSS计算模式需要通过第三方支持可以官方实现VAT自动计算,但是不支持VAT MOSS不支持,需要第三方APP需要通过第三方支持
平台ShopifyWooBigCommerceWixMagento
分数/5分制45435

市场营销引流功能

做独立站最重要的就是营销引流,没有流量就意味着没有销售,大叔也就这个方面的支持对各个平台进行了比对。

在功能完整性上,Shopify基本吊打了其他的几个平台,并且Shopify还有这强大的社区支持以及中文教程教大家如何引流到店铺,这个超级好评。通过Shopify,卖家可以很方便轻松的对接包括Facebook, Google Shopping,Instagram,Pintrest等头部社交媒体平台进行产品发布和引流。

如果你想深入了解如何通过Google Shopping来引流,你可以参考 免费的流量!手把手教你 Google Shopping 如何上架产品获取免费推广 这篇文章

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如果你主要依赖内容营销来引流的话,那么WooCommerce搭配Wordpress有着非常强大的SEO和博客功能,基本吊打其他所有平台。

邮件营销 Email Marketing,也是引流的重要工具,五个平台基本上都有整合邮件营销的功能,但是做的最好的是Shopify和BigCommerce。

遗憾的是Shopify目前和最大的邮件营销服务商MailChimp闹掰了,所以如果你依赖MailChimp的话那么将无法很顺畅的通过Shopify进行邮件营销,需要手动处理。BigCommerce和其他平台则没有这个问题。

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Shopify直接将购物车召回集成在了系统里,这个功能在其他几个平台都需要第三方的APP才能实现,BigCommerce虽然继承了,但是在基础的$29的版本里这个功能是没有的。购物车召回功能对转化率的提升可谓是极其重要的,这里要给Shopify再上一分。

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营销功能

平台ShopifyWooCommerceBigCommerceWixMagento
促销功能折扣,促销码,礼品卡,更加复杂的则需要第三方APP折扣和促销码,其他需要第三方插件非常强大的超过70中不同的组合,各种促销组合都可以实现折扣,促销码折扣,促销码
站外销售渠道支持主流的渠道进行销售,包括FB,谷歌,等等几乎完全支持市面上的所有渠道几乎完全支持市面上的所有渠道几乎完全支持市面上的所有渠道几乎完全支持市面上的所有渠道
购物车召回原生支持需要第三方APP基础版本不包括,$79.95以上的版本才支持不支持,需要通过第三方APP
SEO支持原生支持较差,第三方APP功能限制也较多非常完整的SEO支持,并且有强大的第三方APP有基础的SEO功能支持,有基础的SEO功能有基础的SEO功能
博客内容营销基础博客内容依托于Wordpress强大的博客内容管理基础博客内容可以生成多样化的博客内容完全自由定制
邮件营销功能相对简单的功能,可以通过第三方APP扩展,目前免费,2020年10月起开始收费。但是不支持MailChimp无,需要第三方支持购物车和邮件营销是分开的模块,操作起来稍微复杂,有发送数量的限制。完整的官方支持MailChimp有完整的邮件营销模块,界面对新手非常友好无,需要第三方支持
平台ShopifyWooBigCommerceWixMagento
分数/5分制45435

主题设计和定制

五个平台在主题的数量上都不分仲伯。

但是在设计风格上嘛,取决于你的受众喜好什么,各个平台都有一些不错的选择。

Wix在主题设计上非常的出彩,你不需要花费什么时间就能搞一套看着非常专业的店铺出来,并且大多数主题都是免费的,五星好评。

Shopify仅有10个主题是免费的,不过如果你对设计要求不高的话,那么勉强也够用。

独立站建站用哪个比较好?Shopify, BigCommerce, Wix, WooCommerce 和 Magento 史上最全横向比较!

Magento和BigCommerce自带的主题都比较老气,设计并非这两个平台之所长,好在也有丰富的第三方主题可以选择。现在有很多第三方的主题或者可视化页面编辑器销售,如果找不到的话自己定制也不是难事。

独立站建站用哪个比较好?Shopify, BigCommerce, Wix, WooCommerce 和 Magento 史上最全横向比较!

以下是几个大叔常用的主题网站,如果不喜欢官方的主题的卖家可以

https://themeforest.net/

https://www.templatemonster.com/shopify-themes.php

各个平台在自定义页面上基本上功能都比较类似,不论是原生还是第三方支持,都能够有很强大的可视化编辑器,在这点上5个打成平手。

独立站建站用哪个比较好?Shopify, BigCommerce, Wix, WooCommerce 和 Magento 史上最全横向比较!

如果你需要特别的结账流程,或者特殊的促销机制,在这种定制功能开发上,WooCommerce和Magento的开放和灵活就凸显了出来,Shopify,Wix,BigCommerce除了依赖第三方APP以外,就只能被吊打。

主题设计和定制横向对比

功能特性ShopifyWooCommerceBigCommerceWix eCommerceMagento
主题设计官方大概有100个左右的主题,其中9个免费,可以安装第三方主题成千上万的主题(包括免费的和收费的),也可以完全自己搭建定制有限的选择,大概100个左右,免费的12个但是设计相对较老气,第三方主题选择很多上百个免费原生主题,设计独特且精美主要为自行定制,第三方主题普遍较老气
自定义页面通过第三方可视化编辑器插件实现,大部分都需要付费代码或者通过第三方可视化编辑器修改原生可视化拖拽编辑器原生可视化编辑器直接修改代码或者可视化编辑器
对定制需求的支持较低的灵活度,不能够添加定制功能,主题可以通过后台进行修改,没有源代码访问权完全开源,可以灵活定制有一定的灵活度,但是复杂的功能需要官方支持,没有源代码访问权。可以通过后台进行主题修改,但是大部分代码不开放完全开放,可以根据需求灵活定制
平台ShopifyWooBigCommerceWixMagento
分数/5分制45435

平台支持卖家力度和安全保障

作为商用平台,最重要的就是要保障高可用度,以及碰到问题是否能够尽快的解决。

Shopify,BigCommerce,Magento(前提是交了钱的话)都能够提供一天24小时的电话和邮件支持,并且有着强大的帮助文档和社区支持。

Shopify在支持中国卖家上走的更远,除了提供全中文的帮助文档以外,还提供可以说中文的客户服务,非常的银信。

但是如果卖家销售平台禁止销售的产品的话,Shopify,BigCommerce,Wix这种平台很有可能会直接封店。如果用WooCommerce或者Magento自行购买服务器的解决方案那么被封店的可能性很小,但也不是没有,这个要取决于你购买服务器的供应商是如何应对投诉的。

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Shopify 的封店条款 – https://www.shopify.com/legal/aup

针对中国卖家的支持,几乎每个平台都有中文的后台,并且都支持中国卖家爱用的Paypal 企业版,Stripe,或者2Checkout的收款门户。

如果你对在手机上管理店铺情有独钟,那么Shopify的手机APP吊打其他四个平台,功能非常的强大

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因为涉及到结账和刷卡,所以店铺的安全保障也是非常重要的,这点上各个订阅服务都做得比较好,Shopify,BigCommerce和Wix都自带了SSL并且有专门的团队在维护数据安全。WooCommerce和Magento因为需要自己维护,只要确保更新到最新的版本一般也不会有太大的问题。

最后总结

相信各位小伙伴看下来已经头昏眼花,我就简单的总结一下,给不同需求的小伙伴一个总结性的推荐。

平台ShopifyWooCommerceBigCommerce WixMagento
建站难易度53453
收费模式交易费用43553
核心功能45435
营销引流45435
主题设计和制定45444
卖家支持和保障53434
综合评分2624252319

如果你是独立站新手小白:Shopify 最适合你

Shopify综合功能最强,对新手最友好,有强大的客服支持以及中文引导和文档。

如果你对结算费用的多少比较重视,并且有一定的学习能力,但是缺乏技术实力:BigCommerce会是你的最爱 BigCommerce:用第三方结算不需要缴纳额外的费用,官方功能强大,不需要过于依赖第三方APP

如果你有足够的技术实力,并且希望能够100% 控制自己的店铺和功能:二话不说WooCommerce WooCommerce:开放的构架,强大的扩展功能,但是玩得转还是需要有一定的技术实力。

你要是大企业贼拉有钱,想要企业级的服务和定制方案:Magento和WooCommerce都不差。但是考虑到Magento有些许的老龄化,可能还是WooCommerce会更好一些。

Wix和Magento基本上打了酱油。。。

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